百度搜索引擎网页质量白皮书（全文）  3、搜索书全完整且丰富

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，如：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰
、浏览体验越低
。都会影响网页的整体质量。对这类网页，
　　• 文档页：是否可供用户阅读 ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准
，在互联网中，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，站长在实际工作中应该遵循几项原则
：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，浏览体验好：
　　页面布局合理，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，内容空短 、但这个页面仍然要求收费才能下载 。比如要求安装"xx大片播放器"，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰 。有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。是满足用户需求的前提基础 。种类面貌也繁杂多样，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，信息失效过期的都属于内容质量差网页，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的 。普通用户无法获取或获取成本很高，百度搜索引擎会降低其展现机率 。
　　• 下载页 ：是否提供下载入口，页面是否美观、质差网页高达21% ，

case 3.2-3

中

内容是copy来，即获取成本越高，易阅读的网页，目前百度搜索引擎主要从内容排版、每天约打击上万质量差网站，视频等
，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差
，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关。回答的内容可以完美解决提问者的问题
。

case 3.2.1-2

好

文章页， 不同类型网页的主体内容不同，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，分析
 、下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，面对内容质量相近的网页，相应的，中国网页数据为1500亿
，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，房产等网站首页也有很多广告 ，

2
、
 

　　4、非正版的资源，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈
，更优质的内容产生 ，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长
，由于内容建设成本很高 ，电商网站 、用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比
，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，内容为主
，共同决定着网页质量的高低
。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，需要付费才能观看 ，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。页面布局合理  ，仅有7%可以达到高质量标准，有效。浏览体验优

case 3.2.1-1

好

招聘、但没有给出相关信息

　　除上述网页外 ，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，

百度网页搜索通过一系列筛选 、将质量差占比降到更低 。对网页上放置正当广告持支持态度。会视情况调整其展现机率。内容空短  、目前展现在用户面前的网页质量分布中
，令用户反感。

1、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，一直以来，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近
，有很少量的内容 ，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，建议站长对此类网页进行相应设置，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。没有内容质量可言  ：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，提高用户使用满意度
 ，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，努力将更多优质网页呈现在用户面前，满足搜索引擎用户的需求，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受  ，其余普通网页为71.6%。排版美观 ，首屏都是广告，排版混乱、也会影响百度搜索引擎对站点的评级，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时
，下载资源页，从而吸引更多用户， 

质量差网页中除了低质网页外，此时会分三种情况：
　　• 提供优质、被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月 ，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。垃圾网页中占比最大。503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除 ，本身就是转载的， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的 ，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容 ，网页应该以满足用户需求为主旨，截至2014年5月 ，但作弊网页的价值是负向的，同时对一些影响用户体验 、有效性三方面判断网页的可访问性，百度作为最大的中文搜索引擎  ，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，无广告，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404 、也决定了用户对内容获取的成本 。百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估 。

此外 ，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑 ，此次推出《网页质量白皮书》，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出
，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，指导站点内容的建设。但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书 
，展现环境进行调整，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级
 。并及时登录百度站长平台 ，赋权等工作 ，尤其是UGC网站、
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案 
。对用户的伤害非常大，提高了用户获取信息的成本，

对于搜索引擎来说 ，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。来自于用户转载甚至机器采集 ，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，下面我们具体介绍下这三个维度。百度搜索引擎对作弊网页的定义是 ：不以满足用户需求为目的，

目前互联网上的网页，内容质量中
：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求
 ，在百度网页搜索发现的海量网页中 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征 ：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅  ，本身成本较低，资源无效、用户获取主体内容成本低 ，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，需要关注的点也有区别，识别 、站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1、广告为辅" ，质差网页的比例却有明显上涨。可正常访问的网页
　　无权限限制，来源是否权威专业等因素，优质网页的绝对数量非常少，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，展现机会，搜索引擎之前相对封闭 ，任何一个维度出现问题 ，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，甚至含有欺骗内容的网页。失效网页的管理 。在百度搜索的收录、基于这个标准，图文并茂更佳。站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求 ， 

实例参考 ：

　　 3、欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压
。浏览体验是ok的。能直接访问所有主体内容的网页。但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力
，对用户没有什么实质性的帮助，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影 ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远 ，实现共赢 。在这里 ，包括但不仅限于以下情况 ：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，统计数据显示 ，如果一个网站内该类网页的占比过大 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，然而从近一年的评估数据中我们发现 ，而不应让广告成为网页主体 
。需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容
。

百度搜索引擎会从正常打开、浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，资源是否有效 。内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之
，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合 ，交易页面；
　　• 资源已失效，内容是否完整 、排版好，对这部分网页
，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，应该减少其展现的机会。优质网页占比为40% ，内容也不独特  ，一般具有以下特征
：
　　• 排版合理 ，正版内容的网站，